在剛剛過去的2022年，我們經(jīng)歷了新冠疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，遭遇了60年罕見高溫旱災(zāi)，湖南茶業(yè)在全省茶人共同努力下，各項工作穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進，呈現(xiàn)出一幅欣欣向榮的發(fā)展景象，瀟湘茶在“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”評估為68.42億元人民幣，連續(xù)兩年在全國茶葉區(qū)域公用品牌中位居第四，“湖南紅茶”“安化黑茶”、“君山銀針”分別位居“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”居41位、43位、81位。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，截至2022年底，全省茶園面積達到345萬畝，茶葉產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值達到1051億元，較2020年(面積313萬畝，茶葉產(chǎn)量30.8萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值210億元，綜合產(chǎn)值達966億元)分別增長了10.22%、3.9%、23.33%、8.8%。在產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶”這五大區(qū)域公用品牌發(fā)展成效顯著，在全國范圍內(nèi)知名度越來越高、影響力越來越大，已經(jīng)成為具有重要影響力的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟品牌。
隨著各茶區(qū)不斷強化對各自公用品牌的建設(shè)和幫扶，嘗試以品牌之力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破，那么作為建設(shè)先行者的諸多湖南茶葉區(qū)域公共品牌，其實現(xiàn)破圈而出的發(fā)展經(jīng)驗?zāi)軌驇Ыo其他公用品牌帶來什么參考和借鑒價值?
五彩湘茶品牌集群抱團發(fā)展
借助傳統(tǒng)展會持續(xù)擴大影響力
2022年湖南茶業(yè)博覽會以“鄉(xiāng)村振興 五彩茶香”為主題，展會通過豐富多彩的普及、宣傳形式和線上線下相結(jié)合的推介方式打造了一場五彩湘茶盛宴，茶博會上，瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大區(qū)域公用品牌集群抱團亮相，用片片香茗講述湘茶故事，既是對五彩湘茶集群品牌整體的宣傳，也充分展現(xiàn)了各自品牌的特點優(yōu)勢。
第二十三屆中國中部(湖南)農(nóng)博會期間，2022產(chǎn)業(yè)集群品牌專場推介會同步舉行，作為湖南四大產(chǎn)業(yè)集群品牌之一的“五彩湘茶”首次在農(nóng)博會亮相，博覽會通過情景介紹與品牌雙向互動的形式宣傳和推介湖南優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群品牌，吸引了大量主流媒體及觀展人群，五彩湘茶集群品牌的知名度和美譽度也借此得到有效傳播與快速提升。
五彩湘茶與茶湘文化有效銜接
區(qū)域公用品牌更具文化魅力
瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大區(qū)域公用品牌各有顯著特點：
瀟湘茶
以古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等綠茶為典型代表，代表春天色彩，一片生機;
湖南
紅茶
緣自紅色熱土，花蜜香，甘鮮味，紅動中國，紅遍世界，代表紅色文化;
安化
黑茶
醇香濃郁，滿是滄桑，遍流九州，代表歷史年輪;
岳陽
黃茶
以君山銀針為典型代表，列隊迎賓、刀槍林立、雨后春筍、不屈不撓，代表精神氣節(jié);
桑植
白茶
自然萎凋，自然花果味，新工藝，老白茶，代表本身自然。
為此，這五大區(qū)域公用品牌分別被賦予了“幸福茶味”“紅色茶味”“歷史茶味”“精神茶味”“自然茶味”，謂之“茶湘五味”，同時把茶類的特點相結(jié)合賦予湖湘文化，有效銜接五大區(qū)域公用品牌，使公用品牌更有湖湘文化厚重的歷史底蘊和文化延展的魅力。
五彩湘茶“五進”活動持續(xù)開展
助力品牌知名度不斷擴大
五彩湘茶在擴大品牌宣傳覆蓋面、走進更廣大的市場也做出了新的探索和嘗試，自去年以來，由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)會、湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會承辦的五彩湘茶品牌“五進”聯(lián)合推廣活動陸續(xù)開展，包括五彩湘茶進機關(guān)、進校園、進社區(qū)、進茶樓、進賓館、建設(shè)湘派茶館等一系列動作，以不斷深入城市各大空間、深入市民日常生活的方式起到了進一步弘揚茶文化，普及茶知識，進而達到促進茶消費、拓展茶市場、助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果，同時，“五進”宣傳活動也讓湖南茶葉區(qū)域公用品牌為更多的人所熟知，更進一步擴大了湘茶品牌的影響力和美譽度。
紅綠黃白黑，五彩品色新，2021年“湖南五彩湘茶優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群”獲批農(nóng)業(yè)農(nóng)村部優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)項目，“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)開始正式實施，全面推進，一路走來，五彩湘茶通過握指成拳，抱團發(fā)展的方式形成強大合力，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的持續(xù)向好，而產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)同樣也反哺了品牌，為這些區(qū)域公用品牌帶來了源源不斷的發(fā)展紅利。
如今，湖南已經(jīng)形成以“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶”五大區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，“三湘四水五彩茶香”競相發(fā)展的格局，而在未來，湖南茶業(yè)還將繼續(xù)以“五彩湘茶”品牌為抓手，推進茶葉公共品牌及湘茶的高質(zhì)量發(fā)展，進而為帶動全省持續(xù)壯大特色茶產(chǎn)業(yè)，全力推動鄉(xiāng)村振興開創(chuàng)新的篇章。
來源：湖南茶業(yè)
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